Un site internet pour un commerçant sera réellement efficace s’il répond à ses besoins qui sont

- Développement de la notoriété : particulièrement sur la ville où le magasin est installé

- Donner envie de venir au magasin : à travers de l’image directrice dégagée par les visuels du site, de la qualité des produits présentés, des éléments qui inspirent confiance comme les avis des clients

- Pouvoir nouer le contact avec les prospects internautes (soit par la newsletter, soit par les abonnements aux flux RSS, soit par contact direct par téléphone ou email)

Le commerçant a tout intérêt d’utiliser son site internet comme un outil marketing plutôt qu’un outil de distribution. Car la distribution par internet est un métier à part.